Kultura, umjetnost, privreda, te posebno kvalitet svakodnevnog života počivaju na kulturi odgovornog i održivog življenja. To je glavna poruka koju je na djelu provela Coca-Cola u Bosni i Hercegovini u partnerstvu sa Sarajevo Film Festivalom kad je tokom Festivala realizovana inicijativa Recikliraj me. Pokloni mi novi život. Inicijativa je dio globalnog programa Svijet bez otpada usmjernog na smanjenje uticaja na okoliš i kreiranje rješenja za izazove povezane s ambalažom.

Odvojeno je prikupljeno ukupno 12 tona različitog otpada, a zahvaljujući infrastrukturi u vidu kontejnera za razvrstavanje otpada izmjereno je da se radi o jednoj toni plastičnog otpada, dvije tone papira, šest tona stakla i tri tone miješanog otpada. Svih 12 tona otpada je, u saradnji s partnerima inicijative Recikliraj me. Pokloni mi novi život. -  kompanijom “Ekopak” i komunalnim preduzećem “Rad” preuzeto i poslano na reciklažu.

Namjera inicijative bila je da podstakne građane na stvaranje novih navika, da ih edukuje i tako podigne svijest  o važnosti pravilnog odlaganja, razvrstavanja i recikliranja otpada. Na najprometnijim lokacijama u centru Sarajeva bili su dostupni kontejneri koji su se sastojali od tri cjeline: za plastične boce, za limenke i za miješani otpad, a posjetiocima Festivala bili su dostupni i mobilni timovi s naprtnjačama koji su kružili gradom i u koje je bilo moguće odložiti plastične boce i limenke.

Uz Coca-Colu u inicijativi su sudjelovali i njezini kupci iz sektora ugostiteljstva te Konzum i Mercator.